在產(chǎn)品高度同質(zhì)的產(chǎn)業(yè)里，任何一點產(chǎn)品之外的創(chuàng)新，都值得高度重視，包括包裝形態(tài)、材質(zhì)、使用功能上的創(chuàng)新。如果由于包裝的改變或者創(chuàng)新，提升了行業(yè)地位，改變了競爭對手，那么包裝就是一種極好的戰(zhàn)略級工具！



金龍魚與福臨門在產(chǎn)品質(zhì)量上有區(qū)別嗎？普通消費者分辨不出來。金龍魚的地位是因為率先使用小塑料桶（5L）來包裝食用油，開創(chuàng)了中國食用油小包裝時代。從此，他在中國市場一路領(lǐng)先，現(xiàn)在仍然是小包裝食用油的霸主。

蒙牛在創(chuàng)業(yè)初期，敏銳地發(fā)現(xiàn)利樂枕具有超長保質(zhì)期，可以使儲運周期放寬、輻射半徑加大的特性，這正是實現(xiàn)自己走出內(nèi)蒙、走遍全國雄心的好幫手。（許多人到現(xiàn)在才知道，牛奶的保質(zhì)期并不是越長越好，高溫殺菌營養(yǎng)成分受到了影響。）在其它企業(yè)嫌棄利樂枕成本高而多用百利包時，蒙牛毅然決定使用利樂枕。
從此，蒙牛從大草原向著全國一路狂奔，成長了自己，同時，極大促進了包括伊利在內(nèi)的草原乳業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)大集中，成就了自己，并和第一競爭對手伊利共同成為全國品牌。